Con la cultura attirare gli ospiti nei Grigioni

Howald, esperto di cultura e turismo con stazioni professionali a Roma, Il Cairo e Alessandria, ha utilizzato con successo la cultura come fattore di posizionamento già in Valposchiavo, dove è stato Direttore Turistico dal 2014 al 2024, e ha posizionato la regione come luogo di tranquilità e gastronomia con un’offerta turistica di alta qualità.

Il progetto graubünden Cultura portato avanti dall'associazione omonima, composta dall' Istituto di ricerca sulla cultura grigione (icg), Graubünden Ferien, dal marchio graubünden e dalla ZHAW (Ufficio di Ricerca Turismo e Sviluppo Sostenibile di Wergenstein). Per i primi quattro anni è disponibile un budget di 3,2 milioni di franchi. La metà proviene dal Cantone e dalla Confederazione, il resto deve essere finanziato tramite terzi e con prestatzioni proprie. Il progetto si concentra su quattro assi principali: la creazione di un'organizzazione sostenibile che si occuperà del tema del cultur-turismo dopo la durata del progetto, la promozione del dialogo tra cultura e turismo, la messa in rete degli attori del turismo e della cultura e lo sviluppo di una piattaforma digitale per l'offerta culturale grigionese.

Howald vede un grande potenziale nel turismo culturale, un mercato in crescita con un target interessante. Con offerte culturali inconfondibili, i Grigioni possono distinguersi dalle altre destinazioni alpine. Anziché inventare nuovi eventi e progetti, Howald vede il suo compito principale nel valorizzare meglio l'offerta culturale esistente e nel collegare meglio gli operatori turistici e culturali.

Ma ci sono anche delle sfide: la scena culturale è molto frammentata, le cooperazioni sono spesso difficili e la concorrenza per i finanziamenti ê sempre presente. Tuttavia, ci sono dei progressi, come l'aumento del sostegno culturale cantonale o modelli di successo come quello di Arosa, dove le organizzazioni culturali e turistiche collaborano strettamente. L'ufficio culturale del comune e quello dell'ente turistico si dividono in parti uguali un posto al 100 per cento, che viene coperto dalla stessa persona. Così sono riusciti a portare a Arosa un’esperta per lo sviluppo culturale, che porta benefici sia al Comune e la comunità locael che all'organizzazione turistica

graubünden Cultura investe attualmente molte energie nella creazione di una rete cultur-turistica al livello cantonale al analisi del potenziale cultur-turistico delle singole regioni.